DIE BASICS: WIE SIEHT DIE MEDIENNUTZUNG IN DEUTSCHLAND AUS?

Wenn dein niederländisches Unternehmen in Deutschland verkaufen möchte, ist es wichtig, die Mediennutzung der Menschen hier zu verstehen. Auf der Basis kannst du deine Mediaplanung für Deutschland starten. 

Der Großteil der Audionutzung entfällt in den europäischen Ländern auf Radio; in Deutschland ist der Vorsprung von Radio sogar noch deutlicher als in den Niederlanden.

Insgesamt spielt das Medium eine große Rolle in der Mediennutzung in Deutschland. Im Vergleich mit anderen Medien zeigt sich, dass Radio der Tagesbegleiter Nr. 1 ist: Wenn man bei „Internet“ berücksichtigt, dass darunter Desktop, Mobile und App-Nutzung zusammengefasst werden, ist Radio mit 71 % nach wie vor das meistgenutzte Medium der Deutschen.

Mit Werbung im Radio kannst du also deine Reichweite in Deutschland erhöhen. Und NRW bietet als grenznahes und bevölkerungsreiches Gebiet einen guten Start.

Doch in Deutschland ist der Radiomarkt etwas anders aufgebaut als in den Niederlanden – mehr dazu erfährst du im nächsten Abschnitt.  

WIE IST DER RADIOMARKT IN DEUTSCHLAND AUFGETEILT?

Das deutsche Rundfunksystem teilt sich auf in den privaten und den öffentlich-rechtlichen Rundfunk. Von Bundesland zu Bundesland gibt es zum Teil große Unterschiede, was die Anzahl der Anbieter am Markt angeht. In NRW sieht das zum Beispiel so aus:

Abdeckung

Abdeckung

Privater Rundfunk

Einer der größten Unterschiede ergibt sich auch beim Blick auf die Werbemöglichkeiten: Während sich private Anbieter primär über Werbeeinnahmen finanzieren, gibt es bei den öffentlich-rechtlichen Sendern strenge Vorgaben, was den Anteil von Werbung im Programmumfeld angeht. Und auch bei der Form, wie Marken oder Unternehmen eingebunden oder präsentiert werden, wird genau hingeschaut.

Wir sind der Vermarkter für die öffentlich-rechtlichen Sender 1LIVE und WDR 2 in NRW. Mit unseren Werbeangeboten genießt du den Vorteil, dass bei uns deutlich weniger Werbung pro Stunde ausgespielt wird als bei anderen Audioangeboten in NRW. Denn bei 1LIVE und WDR 2 ist der Anteil von täglicher Werbung auf insgesamt 75 Minuten begrenzt. Das heißt, dass du mit deiner Marke in einem exklusiven Umfeld wirbst. In Kombination mit der hohen Reichweite von 1LIVE und WDR 2 bietet sich für dich so die Möglichkeit, deine Markenbekanntheit im größten Bundesland von Deutschland schnell aufzubauen!

Wenn du jetzt neugierig geworden bist, kannst du dir hier direkt einen näheren Eindruck von unseren Sendern verschaffen.

WARUM GEHÖRT RADIOWERBUNG IN 1LIVE UND WDR 2 IN DEINEN MEDIA-MIX?

Im Alltag von 5,4 Millionen Menschen sind 1LIVE und WDR 2 zentrale und verlässliche Begleiter.¹ Auch wenn es mehr als 100 Frequenzen in NRW gibt, auf denen verschiedene Radioprogramme ausgestrahlt werden, erreichen die beiden Sender 1LIVE & WDR 2 des WDR knapp die Hälfte aller Radiohörer in NRW! Mit einem der beiden Sender deckst du alle Großstädte und Ballungsgebiete in NRW, wie Düsseldorf und Köln, das Ruhrgebiet oder Münster ab– und damit nahezu alle Regionen zeitgleich. Du profitierst also zum einen von einer unschlagbaren Reichweite. Zum anderen ist Radio vor allem im Mix überdurchschnittlich gut im Abverkauf.

Doch Reichweite ist nicht alles, wenn es um deine Markenpositionierung in Deutschland geht. Auch das Umfeld spielt eine Rolle: Der öffentlich-rechtliche Rundfunk genießt in Deutschland eine hohe Akzeptanz. 67 % der Deutschen halten - lt. einer aktuellen Studie (Mai 2025) von infratest dimap – den öffentlich-rechtlichen Rundfunk für unverzichtbar.

Die Bevölkerung hat ein großes Grundvertrauen in die Radio-Inhalte der WDR Sender. Neben gut recherchierten Nachrichten legen die WDR Hörfunkprogramme großen Wert auf Regionalität und Hörernähe. Das gibt den Menschen in NRW Orientierung und Halt. Und davon kann auch deine Marke profitieren.

Wenn du auf der Suche nach der besten Strategie für den Markteintritt in Deutschland bist, sollte Radiowerbung in NRW also auf jeden Fall Teil deiner Überlegungen sein.