Stand: 22.07.2025

Merkbekendheid vergroten? Reclamestrategie voor jouw marktintroductie in Duitsland

21,6% van de inwoners van Duitsland woont in Noordrijn-Westfalen (NRW). Dat zijn bijna 18 miljoen mensen, net zoveel als in heel Nederland! Dat is dus een vertrouwd referentiepunt om ook met jouw merk de Duitse markt te betreden.

Sidenote NRW: Shoppen en korte uitstapjes zijn voor veel inwoners van NRW een belangrijke reden om ons buurland te bezoeken. Vooral de koopzondagen in Nederland zijn in grenssteden zeer populair: om nog even wat boodschappen te doen en daarbij enkele typisch Nederlandse producten te kopen. Daardoor hebben veel consumenten al een emotionele band met Nederlandse merken en ketens. Een ideaal aanknopingspunt om jouw in Nederland gevestigde merk ook in Duitsland bekend te maken. Met een aandeel van meer dan 20% van de totale Duitse bevolking is NRW een interessante testmarkt.

Hoe kun je deze mensen het beste bereiken? Bijna 74% van hen luistert dagelijks naar de radio – en daarvan stemt zo’n 44,2% af op onze zenders 1LIVE en WDR 2. Een goed begin, toch? Neem 2 à 3 minuten de tijd en laat ons je wat meer informatie geven over jouw marktintroductie in Duitsland.

DE BASIS: HOE ZIET HET MEDIAGEBRUIK IN DUITSLAND ERUIT?

Als jouw Nederlands bedrijf in Duitsland wilt verkopen, is het belangrijk om te begrijpen hoe de mensen hier media gebruiken. Op basis daarvan kun je jouw mediaplanning voor Duitsland starten.

Het grootste deel van het audiogebruik in Europese landen komt op naam van radio. In Duitsland is de voorsprong van radio zelfs nog duidelijker dan in Nederland.

Radio speelt over het algemeen een grote rol in het mediagebruik in Duitsland. Vergeleken met andere media blijkt dat radio dé grootste, dagelijkse partner is: als je bij "internet" meerekent dat dit gebruik via desktop, mobiel en apps omvat, blijft radio met 71% toch het meest gebruikte medium onder de Duitsers.

Met reclame op de radio kun je dus jouw bereik in Duitsland vergroten. En NRW biedt als grensgebied met een hoge bevolkingsdichtheid een uitstekend startpunt. Toch is de radiomarkt in Duitsland anders opgebouwd dan in Nederland. Daarover lees je meer in het volgende deel.

HOE IS DE RADIOMARKT IN DUITSLAND VERDEELD?

Het Duitse omroepsysteem is onderverdeeld in private en publieke omroepen. Van deelstaat tot deelstaat zijn er grote verschillen in het aantal aanbieders op de markt. In Noordrijn-Westfalen ziet dat er bijvoorbeeld zo uit:

Bereik met

PRIVATE OMROEP

Een van de grootste verschillen wordt duidelijk als we kijken naar de advertentiemogelijkheden: terwijl private aanbieders voornamelijk worden gefinancierd door advertentie-inkomsten, gelden voor publieke omroepen strenge regels met betrekking tot het aandeel reclame in hun programma-aanbod. Ook de manier waarop merken of bedrijven worden geïmplementeerd of gepresenteerd, wordt bij publieke zenders nauwlettend gecontroleerd.

Wij zijn de marketeer voor de publieke omroepen 1LIVE en WDR 2 in NRW. Met ons reclameaanbod profiteer je van het voordeel dat er bij ons aanzienlijk minder reclame per uur wordt uitgezonden dan bij andere audio-aanbieders in NRW. Bij 1LIVE en WDR 2 is de dagelijkse reclame namelijk beperkt tot 75 minuten in totaal. Dat betekent dat je jouw merk in een exclusieve omgeving promoot. In combinatie met het grote bereik van 1LIVE en WDR 2 krijg je zo de kans om snel merkbekendheid op te bouwen in de grootste deelstaat van Duitsland!

Als je nu nieuwsgierig bent geworden, kun je hier meteen een betere indruk krijgen van onze zenders.

WAAROM ZOU RADIORECLAME OP 1LIVE EN WDR 2 DEEL MOETEN UITMAKEN VAN JOUW MEDIAMIX?

In het dagelijks leven van 5,4 miljoen mensen zijn 1LIVE en WDR 2 vaste en betrouwbare partners.¹Ook al zijn er meer dan 100 frequenties waarop verschillende radioprogramma’s in NRW te horen zijn, bereiken de twee publieke zenders van de WDR – 1LIVE en WDR 2 – bijna de helft van alle radioluisteraars in NRW! Met een van deze zenders bereik je alle grote steden en stedelijke gebieden in NRW, zoals Düsseldorf, Keulen, het Ruhrgebied of Münster – en daarmee vrijwel de hele regio tegelijk. Enerzijds profiteer je dus van een onverslaanbaar bereik. Anderzijds presteert radio, vooral in combinatie met andere kanalen, bovengemiddeld goed in het stimuleren van verkoop.

Bereik is echter niet alles als het gaat om de positionering van je merk in Duitsland. Ook de omgeving speelt een rol: de publieke omroep geniet in Duitsland een hoge acceptatie. 67% van de Duitsers vindt volgens een recent onderzoek (mei 2025) van infratest dimap dat de publieke omroep onmisbaar is.

De bevolking heeft veel vertrouwen in de radio-uitzendingen van de WDR-zenders. Naast zorgvuldig onderzochte nieuwsberichten hechten de WDR-radioprogramma’s veel waarde aan regionaliteit en nabijheid van de luisteraar. Dat geeft de mensen in NRW houvast en oriëntatie in hun dagelijks leven. En daar kan ook jouw merk van profiteren.

Als je op zoek bent naar de beste strategie voor een succesvolle marktintroductie in Duitsland, dan dien je radioreclame in NRW zeker te overwegen voor je mediamix.

Wil je meer weten?

Contact

Als je je nu afvraagt welk budget nodig is, waar je de advertentie vandaan moet halen, welke doorlooptijd nodig is en hoe je succes kunt meten, neem dan contact op met onze collega Chantal. Zij verzorgt al verschillende klanten in de regio en deelt haar ervaring graag met jou! (Chantal correspondeert graag met je in het Engels)

DNHK

De WDR mediagroup is al enkele jaren lid van de Duits-Nederlandse Kamer van Koophandel en is regelmatig in gesprek met collega's daar over hoe het voor Nederlandse bedrijven makkelijker kan worden gemaakt om de Duitse markt te betreden.

Bitte aktiviere Marketing Cookies um YouTube Videos anzuschauen.

20 Minuten met Naturhaeusschen

Het radiosuccesverhaal van Natuurhuisje: Een radiocampagne op WDR 2 heeft het verkeer aanzienlijk verhoogd en zelfs de naamsbekendheid van naturhaeuschen.de aantoonbaar vergroot.

mediaworkshop

Hier kun je je inschrijven voor een gratis mediaworkshop bij ons - ook met je collega's - en meer te weten komen.

IN HET WESTEN: ALTIJD WDR.

1. ma audio II 2025