Podcast 20 Minuten. Der Audio-Impuls

Reichweite reicht nicht: Millionen Kontakte. Und dann?

Mehr Daten, mehr Kanäle, mehr Technologie – doch werden Mediaentscheidungen dadurch automatisch besser? In dieser Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ spricht Tobias Lammert mit Jusof Ellinger, Media Lead Germany & Austria bei Bayer, darüber, was eine gute Mediaentscheidung heute wirklich ausmacht.

Für Jusof steht am Anfang nicht die Frage nach Reichweite, Kanal oder Format, sondern nach dem konkreten Problem der Marke: Was soll Media lösen? Entsteht nicht nur Reichweite, sondern auch Relevanz? Und trägt die Investition langfristig zum Wachstum der Marke bei?

Im Gespräch geht es auch darum, warum Effizienz allein kein ausreichendes Erfolgskriterium ist. Millionen Kontakte können kostengünstig erreicht werden – ohne dass eine Kampagne deshalb automatisch einen relevanten Beitrag für die Marke leistet. Mehr verfügbare Daten machen Entscheidungen ebenfalls nicht zwangsläufig einfacher: Entscheidend ist ihre Interpretation.

 
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Radio & Gen Z: Wie ein starkes Medium neue Chancen nutzen kann

In dieser Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ spricht Tobias Lammert mit Julia Nielsen darüber, wie die Gen Z Radio wahrnimmt und welche Chancen sich daraus für die Zukunft des Mediums ergeben.

Julia Nielsen hat sich in ihrer Maturaarbeit intensiv mit Gen Z und Radio beschäftigt. Dabei zeigt sich: Audio spielt im Alltag ihrer Generation eine wichtige Rolle – ob Musik über Streamingdienste, Gespräche im Podcast oder kurze Impulse über TikTok. Und auch Radio ist präsent: im Auto, bei der Arbeit, im Fitnessstudio oder unterwegs.

Doch welche besonderen Stärken kann Radio nutzen, um junge Menschen noch gezielter anzusprechen? Und was kann das Medium von den Audio-Gewohnheiten der Gen Z lernen, ohne dabei seine eigenen Qualitäten aufzugeben? Ein Gespräch über neue Chancen, veränderte Hörgewohnheiten und darüber, wie Radio seine Stärken für die nächste Generation ausspielen kann.

 
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Wie eve.AI Radiospots bereits vor der Ausstrahlung bewertbar macht

Vorher ist man immer schlauer!? Wäre es nicht praktisch, schon vor der Ausstrahlung zu wissen, wie ein Radiospot bei der Zielgruppe ankommt?

Genau darüber spricht Tobias Lammert in der aktuellen Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ mit den Emotionsforscher:innen Carmen Schenkel und Oliver Spitzer von eve.AI.

Die KI-gestützte Anwendung analysiert Radiospots bereits vor ihrem Einsatz und macht emotionale Wirkung mess- und bewertbar. So erhalten Werbetreibende wertvolle Hinweise darauf, ob ein Spot Aufmerksamkeit erzeugt, zur Marke passt und sein Potenzial voll ausschöpft. Zudem unterstützt eve.AI dabei die Spots gezielter zu prüfen, zu optimieren und im passenden Umfeld einzusetzen.

 
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Warum wir Radiospots oft nach den falschen Kriterien bewerten

In dieser Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ spricht Tobias Lammert mit Oliver Spitzer über eine zentrale Fehlannahme in der Bewertung von Radiowerbung: Ein Spot ist nicht automatisch wirksam, nur weil er auffällt, gefällt oder erinnert wird.
 
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Zielgruppe 50plus: loyal, finanzstark, interessiert, aber ignoriert?

Die Zielgruppe der Best Ager ist kein Randsegment oder „Beifang“, sondern ein zentraler Wachstumstreiber – wird aber im Marketing häufig unterschätzt oder falsch adressiert.

In dieser Folge von 20 Minuten. Der Audio-Impuls spricht Tobias Lammert mit Ines Imdahl über die Fehleinschätzung der Menschen über 50. Trotz hoher Kaufkraft und wachsender Relevanz wird sie in Kreation und Mediaplanung oft nicht adäquat und differenziert behandelt.
 
Die Folge zeigt, warum gängige Zielbilder nicht mehr greifen, welche Rolle Audio in der Ansprache spielt – und was Marken konkret anders machen müssen.
 
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